端午抢量前瞻:三七、冰川、三九、雷霆发力,大盘或创全年新高又摆烂划水,她不行就退圈吧
时间:2024-10-24 18:23:02 来源:くぬぎみずほ(功力瑞穂)网
图片来源@视觉中国文|DataEye时至年中,端午大盘临近端午节、抢量前瞻全年圈暑假前,冰川手游买量卷出新高度。雷霆烂划今年6月,发力一些特殊节点或影响手游买量投放
。或创同时 ,新高行退一些新趋势正在出现......DataEye研究院今天简单回顾今年以来各赛道买量情况
,又摆以及端午买量前瞻。端午大盘时间节点
:恰逢高考
、抢量前瞻全年圈618后,冰川临近暑假在版号常态化背景下
,雷霆烂划端午前后有三大特别的发力时间节点
: 1、高考结束 (考生大多≥18岁 ) 2、或创电商大促618 (恰逢父亲节) 3、新高行退国内各学校陆续进入暑假 其中,第1
、3为游戏行业提供了用户增量,一批≥18岁的年轻人(不再受防沉迷所限),有更多的时间玩游戏; 然而,第2点 ,短期内
,让游戏行业买量受到电商行业影响 ,集中表现在①618前后全网流量价格上涨、用户注意力或被电商价格战吸引,特别是今年父亲节有送礼场景;②今年,受宏观经济仍在恢复影响,618若带来用户购物支出短暂提升,游戏付费充值可能受影响下滑。 在以上多重复杂因素影响下 ,今年端午
,游戏行业买量情况会如何呢? 哪些游戏
、厂商 ,已经提前布局 ?哪些题材、赛道竞争激烈
? 手游买量大盘:继五一后或创全年新高ADX数据显示 ,今年上半年手游(APP+小游戏)买量素材量大盘
,在五一期间创出新高。端午前后有望再创新高 。(作为对比,往年买量素材量大盘的高峰,往往在1-2月农历新年前后) 。 另一数据是:ADX数据显示
,今年上半年手游(APP+小游戏)视频素材占比,从1月的约55%,逐渐缓慢上升到6月的60%
。 以上两组数据显示出 :今年上半年,游戏买量的经费预算
,从“严格降本增效”,缓慢向“逐渐小幅放松”的态势变化。 (一)手游APP端:三七、冰川、三九 、雷霆居前今年五一前后,素材量膨胀的主要驱动因素,在于新游集中上线
,比如,米哈游《崩坏:星穹铁道》、腾讯天美《合金弹头:觉醒》、莉莉丝《战火勋章》; 而今年端午前 ,截至6月19号,素材量膨胀的主要驱动因素,在于华南(广深)大厂头部游戏APP的投放力度。比如 ,三七《凡人修仙传:人界篇》《霸业》《最后的原始人》、冰川《超能世界》、深圳雷霆《问道》《一念逍遥》、灵犀互娱《三国志·战棋版》。 ——华南买量行业,回暖形势明显 !华东游戏企业今年也较为强势,比如三九互娱(江苏欢娱)《热血江湖》
、上海巨人《原始征途》 、杭州网易《梦幻西游》投放较多。 位于成都的青瓷游戏
,今年表现突出,代理发行的《新仙剑奇侠传之挥剑问情》位列素材投放榜第九。 以上均为老游戏或“次新游”
。 端午前 ,上线的新游方面 ,网易 、紫龙有新游入场。相比五一前后米哈游
、腾讯天美、三七、莉莉丝的集体入局 ,明显不是特别热闹。Q2最大看点——《逆水寒》在6月底才上线
。以下为游戏新知根据App Store商店页和网络信息整理的一部分预计在6~8月上线的产品
。 总体而言,端午节点 ,手游APP端的买量 ,仍将是已上线游戏之间的角逐
。 (二)微信小游戏端:豪腾领跑,《咸鱼之王》一骑绝尘截至6月19号,北京豪腾嘉科两款微信小游戏《咸鱼之王》《疯狂骑士团》领跑微信小游戏素材榜,益世界《我是大东家》 、江娱《口袋奇兵》、煌秀《三国吧兄弟》位列三至五名。 如果以投放的素材量来看,《咸鱼之王》过去7天(13-19号)投放了90072组素材,是第二
、三名产品同期素材合计约四倍
,可谓遥遥领先。 今年(特别是Q2),微信小游戏买量投放出现两大新现象
,及一大趋势 : 现象一,三七的两款此前买量投放较多的小游戏产品《叫我大掌柜》《小小蚁国》都缩减买量投放 ,特别是后者 。这主要因为三七Q2有四款新游APP集中上线 ,营销经费内部“腾挪”给新游
。 现象二,陆续有中小厂商的新的小游戏冒头,前有《次神光之觉醒》,近期有《时空边际》。不止是买量投放居前
,在微信游戏-小游戏畅销榜上也表现不俗。 △6月19号下午
,微信游戏-小游戏畅销榜一大趋势,是依靠分享裂变获量、多个游戏矩阵导量等“非买量”的获量方式,逐渐成主流。得出这一判断的依据是 :买量素材榜与小游戏畅销榜
,重合度越来越低
。很多微信小游戏不靠买量。热门赛道观察
:仙侠最卷、策略降温(一)仙侠加速内卷
,三七大力押注新游ADX数据显示,今年五月中下旬以来 ,仙侠赛道日均素材投放量保持在7W条左右 。其主要原因是三七《凡人修仙传:人界篇》上线
,初期投放量豪横——单日能投超过2.8万组素材。其次,仙侠题材的放置、卡牌 、回合制新老产品也在加投
。 今年五一后
,诗悦的《长安幻想》 、雷霆的《一念逍遥》、《问道》持续加投
。这其中
,《长安幻想》在5月29日投放高达1w+组
,在降本增效的行业大环境下,力度可谓惊人 。 具体在素材端,仙侠赛道目前高效素材主要分为两大类:①游戏实录突出“高战力”、“多重福利”给玩家制造爽感 ,此类素材的模板基本是【展示游戏玩法】+【介绍游戏福利】,属于固化套路。②代言人、真人素材,不再过分强调“多重福利”,其素材通过游戏本身更细节的点描述游戏玩法
、特点。 但是赛道固化套路 ,一个有效套路被快速复制,使得用户在短时间内对素材极易产生抵触情绪,导致素材生命周期大幅缩短,基于此
,DataEye研究院发现:跨品类、跨赛道寻找创意灵感
,正在成为游戏厂商买量趋势。 如何跨赛道找创意灵感呢 ?DataEye-ADX近期上线了【短剧素材】功能 。 目前短剧素材中,全部都是真人实拍,主要是小说类、阅读类APP的创意。 这意味着
:游戏从业者可以跳出游戏赛道的固化思维,寻找更多灵感
。(二)策略赛道只剩三七
、灵犀买的多今年4月开始,策略类游戏买量竞争冲高后,大幅降温。目前三七《霸业》、灵犀互娱《三国志·战棋版》买量投放居前。而此前买量投放凶猛的《小小蚁国》《三国志·战略版》分别降低投放,内部经费“腾挪”,为上述二者“让道”
。而一向投放凶猛的《战火勋章》,目前也已大幅降低了买量投放
。 DataEye研究院判断,策略赛道竞争态势,逐渐从APP端转向微信小游戏端,典型如《口袋奇兵》《小小蚁国》《三国兵临天下》等小游戏产品
,仍有投放潜力。 如下图所示,如果不是三七《霸业》强势入局
、投放凶猛 ,整个策略类手游买量素材大盘,本应整体走低,呈现倒“U”型。 (三)二游开始买量争夺战
?今年Q2 ,二次元游戏买量投放有小幅升温趋势。 在去年经历了一波二游低谷后
,能存活至今的项目,都有不俗的资本实力。米哈游《崩坏
:星穹铁道》、腾讯《白夜极光》自是不必多说
,深蓝互动《重返未来 :1999》短期的买量投放可谓大手笔 (深蓝互动背后资本有腾讯、鹰角、悠星) ,受三款游戏(特别是《重返未来》)影响,二游买量素材大盘小幅提升。 今年二游较多,之后还有紫龙《第七史诗》
、B站《斯露德》、朝夕光年《晶核》、西山居《尘白禁区》 。 今年发二游 ,迈不过的高峰是《原神》《崩铁》 。“不如原神”已经从玩家口中的梗 ,成了厂商眼中的噩梦。卷品质、内容、工业化难卷过米哈游的前提下。 二游可见的差异化道路,只有两条:其一是风格化、格调感,典型如《重返未来:1999》《无期迷途》;其二是玩法上做出新意
,转化其它赛道的用户,比如《尘白禁区》可以卷射击赛道。 (四)女性向“远离”买量,社媒营销寻找新出路与二游相反,女性向赛道整体买量较少,整体投放力度下滑。就连相对的买量“大户”《杜拉拉升职记》
、《我本千金》在进入六月后都放缓投放 ,日均投放素材不足100组。在新游较少的背景下 ,一方面是降本增效仍在继续,另一方面创意瓶颈
、套路难突破
。 今年 ,女性向游戏基本“全员”漠视买量 ,专注社媒运营。微博、小红书、B站等社交媒体是游戏营销的重要战场。比如《以闪亮之名》、《璀璨星途》都在和小红书联合打造热门话题。 (五)模拟经营新游集体涌现
,开始卷内容今年以来,各种题材新颖的模拟经营新品如雨后春笋般涌现。TapTap平台显示,2023年H1上线测试的模拟经营手游新品超20款
。包括上半年出圈的《桃源深处有人家》、《解忧小村落》 、《向往的生活》等 ,基本都是零买量
、靠口碑或IP。这些游戏更多地是卷内容(故事
、音乐 、角色人物等)。 以上 ,就是今年上半年买量回顾,及端午买量前瞻
。
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