新流量出现,三七、莉莉丝、贪玩、雷霆开抢,“原神”、“星穹铁道”流量被截!?1996年,17岁章子怡穿着白色肚兜的照片,脸上带着少女的娇憨
图片来源@视觉中国 微信文 | DataEye在信息流买量瓶颈已久的原神情况下 ,微信搜索广告 ,新流现莉星穹近期被各厂商重点加码 。量出莉丝雷霆流量DataEye研究院发现了两大有趣的贪玩铁道现象:1、三七、开抢莉莉丝、被截白色贪玩 、年岁女灵犀、章怡着少雷霆 、肚兜的照豪腾等一批买量大户,片脸已经在投微信搜索广告了,上带特别是娇憨在竞对关键词下出现广告 ,非常常见 。原神2、新流现莉星穹关键词“原神” 、量出莉丝雷霆流量“米哈游” 、“星穹铁道”等热词,被一批小游戏盯上了、蹭上了(流量被截流 ?)在安卓手机微信端,5月17号-18号,搜索这些关键词 ,出现的是各种各样的搜索广告。如下表:这些现象背后 ,是微信搜索里,产品词也有可能是自动投出去的(而不是厂商主动操作) 。不同于百度搜索 ,微信搜索更偏向私域更个性 ,可以搜出公众号图文 、朋友圈内容 、视频号、音乐 ,玩法更多样。目前,仍处于早期阶段,低价投大游戏关键词(如原神)的情况较普遍 。微信搜索,到底怎么玩?各家如何抢夺这波新的流量机遇的?微信搜索广告,对于微信生态意味着什么 ?对游戏行业有何影响 ?有何长项 、短板?机遇 、挑战?今天 ,DataEye研究院聊聊微信搜索。微信搜索是什么 ,游戏厂商怎么做的 ?根据微信官方披露,2022年 ,微信搜索用户量持续增长,月活增长至8亿,搜索量同比增长54% 。目前而言 ,微信搜索共有十几个用户入口 ,包括 :微信首页顶端、发现页搜索功能 、聊天界面搜索等。而搜索出来的内容 ,主要是这么几类 :公众号 、视频号及账号发布的内容;小程序/小游戏入口;朋友圈点赞转发内容;百科词条、相关搜索词;广告(包括专题页、视频素材、游戏入口)QQ音乐不难发现 ,微信搜索和百度搜狗、短视频平台搜出来的信息,有很大差别 ,概括起来就三个词:个性、私域、多样。基于这些基础功能,目前,DataEye研究院发现 ,游戏厂商操作,出现了三大特点 :(一)大厂大游戏抢量,投热词、买竞对情况很常见抢流量、买关键字 ,是目前微信搜索广告的主旋律 。以下为5月17-18号安卓手机端搜索截图 。需要提醒的是 :产品词有可能是自动投出去的(而不是厂商主动操作)。比如搜索“率土之滨”,会出现《战火勋章》的广告,搜“三国志”出现《三国群英纪·单机版》广告 。搜“原神”,5月17号出现了《一念逍遥》的广告(18号又是《合金弹头》的),“星穹铁道”的关键字会出现某些小游戏入口...(二)微信小游戏投得多,关联的词热目前,微信小游戏是买微信搜索广告的主力军 , 搜索比如二次元游戏、模拟经营游戏 ,会出现小游戏广告。搜“原神”会出现小游戏、搜“雷霆游戏”也是小游戏。搜“传奇手游”的关键字 ,会出现贪玩《原始传奇》小游戏。搜“蚂蚁游戏” 、“小小蚁国”等多,出现三七《小小蚁国》小游戏。搜“策略游戏”、“卡牌游戏” 、“金铲铲之战”等 ,会出现豪腾《疯狂骑士团》小游戏。(三)买竞价广告多于买品牌广告DataEye研究院从一家腾讯广告代理商了解到